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苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了!

格调中国网 2021-01-24 13:17:14 来源: 阅读:-

苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了

2015-04-30 懂懂笔记 冀浩然

苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了

编者按:日本的IT产品市场,始终给人以孤立和怪异的印象。由于本土厂商的实力强劲(既包括技术,也包括生态),以及用户需求的与众不同,日本市场一直是外界科技巨头(尤其是手机等硬件领域)攻不进去的一块商海孤岛。然而,当乔布斯用iphone重新定义了手机,顺便开启了席卷全球的移动互联网大潮,霓虹金们的桃园乐土还能与世隔绝么?

从本文的意见来看,日本市场怕是要重演阿兹特克帝国遇见西班牙征服者的那一幕了。

不久前,IDC JAPAN公布了2014年日本市场智能手机市场情况: iPhone依然维持着强劲势头,在日本智能机销售市场占有率已经达到了近六成,苹果和三星为代表的海外国际品牌,占据了日本智能手机贩卖市场的六成以上。与海外品牌的声势浩大相比,日本本土品牌在日本智能机市场的存在感越来越弱。在2013年销售市场占有率中还能占据第四位的富士通这一次甚至连前五名都没有进入。

而且,对于日本厂商而言更加不幸的是,随着低价格高性能的中国智能机品牌“虎视眈眈”地准备正式进入日本智能机市场,日本本土手机厂商的生存空间有可能被进一步压缩。

苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了

(日本市场销售占有率饼图)

“六成的日本人已经是忠实的iPhone用户”

“日本手机市场终于走到了6成使用者是iPhone的时代了……”日本某著名智能机厂商的高管在2014年智能手机贩卖情况的调查报告发布后这样感叹。根据调查公司IDCJAPAN的调查,2014年苹果在日本市场的贩卖量增加了12.7%,销售市场占有率达到了58.7%。

与此同时,日本国内的本土智能机品牌可谓是惨淡经营:索尼的销售市场占有率仍然保持着第二位,但是占有率下降了1.7个百分点,艰难的维持在14.2%;而经营恶化的夏普虽然同2013年一样地守着探花,但是占有率下降了0.7个百分点,仅仅11.4%; 2013年第四位占有率8.1%的富士通,在2014年占有率狂跌一半,直接掉出了前五名。

全球最大智能手机品牌之一的韩国三星,在日本市场的销售占有率从前一年的第五位上升到了第四位,尽管数值上还下降了1.9个百分点,保持着4.5%的成绩。

毫无疑问,日本的智能手机市场已经可以说是苹果一家独大了。

对于日本手机厂商来讲,这实在是再痛苦不过的事情了。在进入智能手机时代之前,日本全国的手机9成以上是日本品牌日本制造的产品。而当时的日本手机市场由于全部是契约机而无“自由机”,各大手机厂商都在为移动通信运营商契约机需要而设计、生产、提供产品,海外的公司受制于日本的市场保护“潜规则”因而很难进入日本手机市场。因而,当时的日本手机被戏称为“加拉帕戈斯手机(以加拉帕戈斯群岛独特、独立的生物系统作为比喻)”。在“加拉帕戈斯手机”时代,日本的手机及移动网络水平是遥遥领先全世界的:2002年全面铺开3G网络业务、手机电视、最早推进手机摄像头普及、红外联络、个人手机安全保护等等功能是当时日本手机市场引以为豪的光辉历史。

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苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了

(“加拉帕戈斯手机”的著名案例:上图是第一款具备手机电视功能的手机三洋W33sa,下图是夏普一款可以通过电视信号或者3G网络信号观看高清电视的手机W61SH)

也正是船大难掉头,日本的各大手机厂商完全依赖于“加拉帕戈斯手机”,忽视了智能手机的开发(实际上“加拉帕戈斯手机”的晚期产品已经有了很多智能手机的概念和模型)。因此当全世界各大智能机品牌杀进日本的时候,日本的手机厂商完全可以用手足无措来形容,任由苹果横扫本土市场。

“DOCOMO是日本手机行业的叛徒!”

2014年的“苹果盛世”,让很多本土主义的IT业者十分“愤怒”,他们一致认为是移动通讯公司“NTT(日本电信电话)DOCOMO”出卖了日本手机市场,把日本智能手机市场拱手让给了外国公司。

IDC JAPAN的分析人士指出:“由于DOCOMO在2013年9月开始贩卖iPhone,这比软银(SoftBank)和KDDI(au)晚了好几年,本身来说并不是什么大问题。可是DOCOMO居然设立了苹果长期契约机(一年以上)的销售目标,并且使劲推销iPhone。结果在今年,DOCOMO新达成的手机契约将近一半都是iPhone。”

“由于DOCOMO也开始贩卖iPhone,很多刚刚结束‘2年绑架(日本契约机的契约时长多为两年,因而被称为‘2年绑架’)’的人就把目光转向了iPhone。”最后,他愤怒地说道,“DOCOMO是日本手机行业的叛徒,DOCOMO的错误决策是毁灭性的”

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(BIC CAMERA的DOCOMO iPhone宣传广告)

虽然说这个观点是典型的日本人思维,也充满了为日本手机厂商研发迟缓开脱的意味。但是也并不是没有道理。

受DOCOMO开始贩卖iPhone冲击最大的,是富士通。作为80年代日本电信电话(旧NTT)会社从国有向民营改革时分割出去成立的公司,富士通向来和NTT关系颇深。在90年代手机大规模普及以来,富士通一直为NTT DOCOMO提供手机产品,也为DOCOMO开发了长者、儿童专用手机、卫星手机等产品。但是受到去年DOCOMO大规模贩卖iPhone的冲击,富士通今年的业务成绩可谓是惨不忍睹。

除了富士通,三星在日本的业务也受到了冲击。三星和富士通,都是近几年DOCOMO智能手机贩卖的旗舰机种的生产商,由于主力机型与苹果处于同一档次,三星2014年的日本业务也受到了不小的冲击。东京一个三星专卖店的人士毫不隐晦的表示:“正是因为移动通信运营商和手机商店向苹果的‘不平等条约’屈服,所以日本才会遍地iPhone。”

新的风暴已经出现,新的难题即将到来

对于第二位、第三位的索尼、夏普来讲,现在的形式决不能允许他们继续安稳下去了。索尼的手机部门现在是大幅赤字状态,正在推进事业规模缩小化的结构改革。而夏普,现在连公司是否能够继续存在都将是问题,经营能力的急速下降已经容不得他们思考手机事业的相关问题了。大量的外界意见认为,夏普的手机事业可能很快就要被废止了。

今年日本本土手机厂商唯一的好消息是京瓷,通过相关附属产业的良性发展和经营改革,今年的销售市场占有率时隔多年重回前五名。

不过除了苹果这个劲敌,新的对手也出现了,那就是以小米为代表的中国新兴智能机生产商。小米在短短3年里就成为了全球第3大市场占有率保有的手机厂商,并且被认为很快就能超越三星成为第二。

苹果小米前后夹击,日系手机连本土都守不住了

(图为小米科技CEO雷军,与从谷歌高管身份跳槽到小米的国际业务副总裁雨果·巴拉共同在印度发布面向国际市场的米4i)

而且,华为、联想等中国智能机厂商提供的低价格高机能的产品对于日本市场来讲也是具有巨大冲击力的。这些厂商的日本市场产采用了和苹果相同的村田制作所、TDK的硬件和夏普的液晶屏幕,机能方面也毫不逊色于日本产品,而价格常常只有日本同等级产品的一半左右。

小米的CEO雷军在去年表示要在2015年正式探讨是否进入日本市场。如果小米手机进入了日本市场,凭借其较为良好的国际评价,势必将影响日本的智能机市场。而中国产品的进入,将有可能使手机成为电脑、液晶电视之后又一个日本品牌全面退出的电器产业。

近些年来,日本的电脑市场的几大本土品牌东芝、松下、NEC、富士通等,在中国大陆和台湾的企业通过低价产品大举进攻日本市场的浪潮下,纷纷缩小、退出了个人电脑的市场;而液晶电视市场日本品牌的占有率也可以用“失速”来形容。

如今,日本人曾经引以为豪的手机也走到了这濒临“山穷水尽”的一步。究竟日本手机产业能不能扔掉泥足巨人的架子,实现真正的脱胎换骨,是一个全世界IT业者都关注的问题。对于日本的手机产业如,如今只剩下了大变革这一条能得生路的华山道。如果2014年一样的情势持续下去,再过不久,日本的手机也将静静地离开日本本土,走进历史的博物馆。

(编辑  李司陶)

关于懂懂笔记●业内资深记者

●长年跟踪报道IT、互联网、电信领域,近二十年的积累,对行业历史、变化趋势都有准确的把握以及独到的见解。

●中国最大的商用及企业级领域“蜂巢”自媒体联盟核心成员

●年度热销书《微信思维》作者之一

●2014年度最佳媒体人

(正文已结束)

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